{"id":19123,"date":"2021-06-23T09:23:23","date_gmt":"2021-06-23T08:23:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.empacklogisticsautomationporto.com\/?p=19123"},"modified":"2021-06-23T09:29:18","modified_gmt":"2021-06-23T08:29:18","slug":"um-cafe-com-jose-antonio-rojano-head-of-packaging-design-services-el-corte-ingles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.empacklogisticsautomationporto.com\/pt-pt\/2021\/06\/23\/um-cafe-com-jose-antonio-rojano-head-of-packaging-design-services-el-corte-ingles\/","title":{"rendered":"“Um caf\u00e9 com…” Jose Antonio Rojano, Head of Packaging Design services, El Corte Ingl\u00e9s"},"content":{"rendered":"\t\t
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“Um caf\u00e9 com…” Jose Antonio Rojano, Head of Packaging Design services, El Corte Ingl\u00e9s<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Empack & Logistics & Automation Porto: Fale-nos sobre si e o seu trabalho. Como \u00e9 o dia a dia do Head of Packaging Design services do El Corte Ingl\u00e9s? <\/strong><\/p>

J.A.Rojano<\/strong> – Sou Designer Industrial e de Produto pelo IED Madrid com uma p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em MK Management pela IE Business School. Com uma fant\u00e1stica equipa de 12 pessoas, somos respons\u00e1veis pelo desenvolvimento da identidade das embalagens dos nossos produtos de marca pr\u00f3pria, alimentares e n\u00e3o alimentares. Tamb\u00e9m estamos integrados na equipa de branding, desenvolvendo a identidade das marcas, empresas e servi\u00e7os que contribuem para o desenvolvimento dos neg\u00f3cios de nossa empresa.
Integrados num \u201ccreative hub\u201d em conjunto com a equipa de Publicidade, com o passar do tempo temos vindo a adoptar cada vez mais um papel de \u201cservi\u00e7os de design interno\u201d, ajudando atrav\u00e9s de diversos servi\u00e7os de design associados \u00e0 marca, v\u00e1rias equipas que lideram a estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio.
Trabalhamos tamb\u00e9m com diversos parceiros externos especializados em design de packaging, para o desenvolvimento dos nossos sortidos ou marcas. O mundo est\u00e1 repleto de profissionais com um enorme talento criativo, por que n\u00e3o convid\u00e1-los a participarem nos nossos projetos?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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E.L.Porto: Tendo em conta a sua experi\u00eancia no sector do packaging, qual a evolu\u00e7\u00e3o do sector no seu ponto de vista?<\/strong><\/p>

J.A.Rojano<\/strong> – Al\u00e9m de todas as grandes quest\u00f5es actuais como a sustentabilidade e optimiza\u00e7\u00e3o, que obviamente s\u00e3o de suma import\u00e2ncia para o desenvolvimento do sector, \u00e9 importante que nos foquemos no porqu\u00ea dessas grandes mudan\u00e7as.
Uma vez demonstrado que o modelo de consumo das \u00faltimas d\u00e9cadas est\u00e1 esgotado e que n\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel, como os produtos s\u00e3o fabricados, com quais ingredientes, a emiss\u00e3o de carbono que afecta o nosso planeta e como tudo \u00e9 dimensionado para o actual tipo de consumo massivo, estes s\u00e3o os grandes factores que impulsionam a mudan\u00e7a.
Mais especificamente, o design do packaging enfrentar-se-\u00e1 proximamente a dois grandes desafios associados a este cen\u00e1rio. Por um lado, existem os materiais e formatos, o aparecimento de embalagens espec\u00edficas para o transporte ou menores dedicados aos novos tipos de unidades familiares (monoparentais ou solteiros) implica trabalhar com mais mat\u00e9ria-prima. Mas para ser consistente com a produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel, inovar-se-\u00e1 atrav\u00e9s de novos materiais, ou com a utiliza\u00e7\u00e3o de outros que requerem menos processamento industrial, e inclusive algum tipo de embalagem vai desaparecer por falta de utilidade em rela\u00e7\u00e3o aos res\u00edduos que gera. Esses novos formatos, “mais sustent\u00e1veis” mas talvez menos qualitativos visualmente, podem condicionar o design em termos de acabamentos, uso de tintas e, portanto, o aspecto geral ser\u00e1 algo diferente do que estamos acostumados a ver como normal. Visualmente, gerar-se-\u00e1 (se \u00e9 que n\u00e3o h\u00e1 j\u00e1 agora) uma nova tend\u00eancia de design visual. Materiais como Pulpex\u00ae s\u00e3o um bom exemplo desse vector de mudan\u00e7a e influ\u00eancia no design.
Num segundo n\u00edvel, mas tamb\u00e9m muito importante para o design de embalagens, temos tudo o que est\u00e1 relacionado com a informa\u00e7\u00e3o do producto e transpar\u00eancia com o cliente. Teremos cada vez mais declara\u00e7\u00f5es, volunt\u00e1rias ou exigidas por lei, sobre as caracter\u00edsticas do producto, advert\u00eancias sanit\u00e1rias ou intoler\u00e2ncias, componentes de valor agregado do produto que o diferenciam dos outros… Tudo relativo \u00e0 informa\u00e7\u00e3o que deve constar na embalagem e que um cliente multit-procura, com dietas ou estilos de vida pr\u00f3prios, se deve aperceber. Todas essas condi\u00e7\u00f5es particulares de um producto, que deve ser diferenciado de outro, tamb\u00e9m afectar\u00e3o o layout de cada design de packaging.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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E.L.Porto: Acha que a pandemia mudou o rumo que o sector de embalagens tinha tra\u00e7ado? O que isso significou para o El Corte Ingl\u00e9s como empresa?<\/strong><\/p>

J.A.Rojano<\/strong> – Acho que em termos de embalagem, em geral, algumas mudan\u00e7as aconteceram mais rapidamente, mas quase todas continuam na mesma direc\u00e7\u00e3o da era pr\u00e9-Covid. Acho que as grandes mudan\u00e7as que as embalagens est\u00e3o a enfrentar no sector est\u00e3o mais relacionadas com a sustentabilidade dos materiais e com a redu\u00e7\u00e3o do impacto ambiental das embalagens. Tamb\u00e9m apareceu uma infinidade de marcas de nicho que cria tend\u00eancias de consumo com produtos altamente targetizados e facilmente adopt\u00e1veis \u200b\u200bpelo cliente, que s\u00e3o aqueles que est\u00e3o a empurrar os classic-players da ind\u00fastria de consumo massivo a reformular os seus productos, lan\u00e7ar novas marcas ou mesmo assumir compromissos globais para melhorar o seu portf\u00f3lio de produtos em resposta \u00e0s novas demandas dos consumidores.<\/p>

Como mencionei antes, diante do novo modelo multi-procura, os fabricantes est\u00e3o a enfrentar essas mudan\u00e7as passo a passo e isso marcar\u00e1 as mudan\u00e7as no sector, tanto no design como nas embalagens.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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E.L.Porto: A nova estrat\u00e9gia de com\u00e9rcio eletr\u00f3nico do El Corte Ingl\u00e9s j\u00e1 est\u00e1 na boca de todos. J\u00e1 tinham planificado apostar fortemente nesta estrat\u00e9gia antes da pandemia? Essa estrat\u00e9gia afectou de algum modo as decis\u00f5es relativas ao packaging?<\/strong><\/p>

J.A.Rojano<\/strong> -H\u00e1 quase dois anos, estamos a trabalhar num projeto c\u00e1psula de empreendedorismo interno, no qual contribu\u00edmos para a estrat\u00e9gia digital da empresa para productos da nossa pr\u00f3pria marca. As principais \u00e1reas beneficiadas t\u00eam as divis\u00f5es de Bens de grande Consumo e Brinquedos. Tem a ver com a apresenta\u00e7\u00e3o de imagens dos nossos produtos no e-commerce. N\u00e3o s\u00f3 por causa de uma melhoria significativa nos detalhes e na qualidade dos visuais que o cliente v\u00ea ao comprar um producto de nossas marcas no e-commerce, mas tamb\u00e9m na alt\u00edssima optimiza\u00e7\u00e3o operacional, de custos e de processos que alcan\u00e7amos com este projecto. Estamos a falar de redu\u00e7\u00f5es no desperd\u00edcio de produtos, custos de transporte e produc\u00e7\u00e3o de fotografias que excedem os intervalos de -60%. Conseguimos os visuais de imediato, de acordo com um guia de estilo estabelecido para a marca, com possibilidade de personaliza\u00e7\u00e3o do visual e controle total da qualidade da imagem. Tudo isto com custos operacionais e de desenvolvimento mais baixos do que vimos no mercado.<\/p>

Este \u00e9 um projeto transversal aplicado aos m\u00faltiplos sortidos de marcas pr\u00f3prias de produtos, desde embalagens alimentares a brinquedos, eletr\u00f3nica de consumo, acess\u00f3rios desportivos. O projecto transfere um benef\u00edcio facilitador para o cliente que entende e percebe melhor os productos no site e na app, melhora a identidade visual dos nossos productos e internamente, tanto a ferramenta como o seu funcionamento respondem ao prop\u00f3sito do nosso e-commerce para responder sempre e rapidamente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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E.L.Porto: Finalmente, quais s\u00e3o as suas preocupa\u00e7\u00f5es e onde \u00e9 que acha que est\u00e1 a chave para o futuro do sector?<\/strong><\/p>\n

J.A.Rojano<\/strong> –Como j\u00e1 referi, pessoalmente acredito que o futuro a curto prazo ser\u00e1 marcado pela adapta\u00e7\u00e3o de materiais, novos formatos e pela reconvers\u00e3o do portef\u00f3lio dos productos para estilos de vida saud\u00e1veis e sustent\u00e1veis. Para mim, estes s\u00e3o os vectores mais importantes. Al\u00e9m disso, acredito que veremos uma nova evolu\u00e7\u00e3o das redes sociais como um canal de vendas complementar ao tradicional e certamente novas propostas de modelos de neg\u00f3cios por subscri\u00e7\u00e3o, que fidelizam o cliente e representam uma oportunidade criativa para o packaging e o unboxing.<\/span><\/p>\n

A m\u00e9dio e longo prazo, relativamente \u00e0 sustentabilidade, acho que vai haver (se ainda n\u00e3o estiver aberto) um debate sobre a avalia\u00e7\u00e3o e o report das pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis. Ser\u00e1 necess\u00e1rio definir sectorialmente quais s\u00e3o as boas pr\u00e1ticas que realmente contribuem para a ideia de sustentabilidade, que incentivos podem ser oferecidos para acelerar a mudan\u00e7a e, acima de tudo e para mim o mais importante, como equilibrar a ideia de produ\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel com objetivos de crescimento, aumento de quota ou rentabilidade de uma empresa quotizada em bolsa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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