As oportunidades do mercado de moda europeu

Um novo estudo prevê que o mercado de moda europeu cresça 2,4% em 2025, com o online a superar o offline, e indica três áreas-chave em que a indústria deve apostar nos próximos anos.

O estudo da GlobalData, intitulado “The Apparel Market in Europe to 2028”, revela que, após um período de abrandamento causado pela incerteza económica nos últimos anos, o mercado de moda europeu voltará a crescer em 2025, avança o Just Style.

A análise prevê um crescimento de até 2,4% este ano, enquanto os consumidores recuperam dos efeitos de vários aumentos da inflação. Até 2028, espera-se que o crescimento abrande, à medida que o mercado da moda se consolida e mais consumidores optam por comprar artigos através de revenda. A taxa de crescimento anual composta prevista é de 1,8%, entre 2023 e 2028.

No relatório, a empresa de estudos de mercado indica três áreas-chave com potencial a ser explorado, que os intervenientes da indústria devem ter em consideração para aumentar a sua quota de mercado nos próximos anos: os mercados da Europa de Leste, o desempenho online e os consumidores da geração Z.

Os analistas destacam as oportunidades de expansão dos mercados da Europa de Leste, impulsionadas pelo desenvolvimento económico dos países da região e pelo rápido crescimento da população de classe média, com consumidores cada vez mais interessados em moda e tendências. A título de exemplo, o estudo especifica que a Trendyol, retalhista online turca, foi a empresa do sector da moda que registou o maior crescimento em 2024, especialmente após a entrada em novos mercados como a Hungria, a Roménia e a Chéquia.

De acordo com a GlobalData, a Primark vai ser uma das retalhistas a beneficiar da sua expansão na Europa de Leste nos próximos anos. Embora o Reino Unido e a Irlanda representem 47% das suas vendas globais, no exercício fiscal de 2023/2024 até 14 de setembro de 2024 registaram um aumento de apenas 2%. Por outro lado, no mesmo período, a Europa Central e de Leste assinalou um crescimento nas vendas de 42%. Dados mais recentes indicam que, nas 16 semanas até 4 de janeiro de 2025, as regiões centrais e de leste da Europa representam aproximadamente 3% das receitas da Primark e que as vendas cresceram 22%, fruto da abertura de novas lojas, como na Polónia e na Chéquia.

Quanto ao desempenho online do sector, a empresa de estudos de mercado antevê um crescimento de 4,6% em 2025, com o comércio online a continuar a superar o offline. A taxa de crescimento anual composta prevista é de 3,8% entre 2023 e 2028, alcançando 157,9 mil milhões de euros. Esta expansão é justificada pelos investimentos em tecnologias que oferecem experiência de compra aprimoradas, além da conveniência que os consumidores encontram no canal online. Até 2028, a taxa de penetração online deve atingir 29,9%, com a inteligência artificial e a realidade aumentada a desempenhar um papel importante nesse efeito.

A Europa de Leste (à exceção da Turquia), com uma infraestrutura digital menos estabelecida que a Europa Ocidental, apresenta um grande potencial para os operadores dos canais online e registará uma taxa de crescimento anual composta de 6,3%.

Sobre os consumidores da geração Z, nascidos entre 1997 e 2012, o relatório refere que este grupo está a impulsionar o crescimento do mercado europeu de vestuário, em virtude do seu grande interesse em acompanhar as tendências da moda. Esse interesse, aliado aos preços acessíveis e novidades frequentes, ajudou retalhistas como a Zara e a Shein a registar uma rápida expansão.